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肯帝亚独家:2018地板行业大数据解密——家之选篇


时间:2018-11-04 12:43:48  来源:  作者:

自2015年中国经济进入消费经济时代以来,天猫、京东、苏宁等知名互联网和零售企业陆续提出“消费升级”和“新零售“相关的战略理念。中国消费品市场进入全新的发展阶段,而2015年对于地板行业而言,肯帝亚超级地板从海外市场回归中国市场,是地板行业消费升级的重要标志之一。
肯帝亚地板
(图片来源:肯帝亚地板公众号,侵删)
与新零售息息相关的“大数据”,既是新零售的基石,更是各行业发展指南和用户消费升级后选购偏好的真实画像。2018年10月12日,肯帝亚集团联合国内知名互联网和大数据精准算法企业——今日头条发布《爱.对家负责·2018地板行业大数据》,取值周期为2017.9.1—2018.8.31,通过 《家之选》、《家之责》、《家之乐》三个篇章对地板行业1年以来的趋势和用户画像做出精准解读,引发了行业、媒体、用户等各界的广泛关注和热议。作为地板行业消费升级的代表企业和地板行业大数据的见证者,肯帝亚就近期各界对《白皮书》的各项热议做专栏回应,分篇章详细解读《大数据白皮书》。
地板大数据分析
(图片来源:肯帝亚地板公众号,侵删)
Chapter 1:爱家就回家
家:①家庭,人家;②家庭的住所;——《新华字典》
肯帝亚地板
(图片来源:肯帝亚地板公众号,侵删)
大数据显示和家相关的TOP10关键词,热度均超过百亿;中国家庭对于家的概念源自于传统,并未随着时代的发展和文化冲突而随之淡化,而将会作为中华民族的文化传统传承延续。
Chapter 2:男性必须承担更多地板装修责任
地板大数据分析
(图片来源:肯帝亚地板公众号,侵删)
根据头条TGI指数(目标群体指数)分析:男性对地板选择的关注度远高于女性;对于家居装修而言,男性用户对于地面装饰的核心材料——地板关注度高于女性,进一步证实男性在家居装修中的理性角色画像。
Chapter 3:地板是装修的头等大事
肯帝亚地板
(图片来源:肯帝亚地板公众号,侵删)
在众多的家装材料关键词中,地板的头条热度指数最高,3.6亿的热度几乎等同墙面、瓷砖等其他品类的总和;而在家居装修中,地板也是装修面积最大的品类之一,超过1/3点家居空间,更需要从设计、材料等多方面斟酌选购。
Chapter 4:设计是地板装修的头等大事
地板大数据分析
(图片来源:肯帝亚地板公众号,侵删)
关键词“设计”热度高达12.49亿,紧随其后的是防水7.06亿热度、质量6.47亿热度、环保5.44亿热度、甲醛4.95亿热度;性价比、防滑、木材、耐磨、地热也被收录进TOP10关键词。 

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